ПОЧЕМ НЫНЧЕ СЛАВЯНСКИЙ ШКАФ?
Российские производители мебели наступают на пятки иностранным конкурентам
"Утром деньги - вечером стулья, вечером деньги - утром стулья". Сколько всего пришлось перенести великому комбинатору, чтобы заполучить заветные двенадцать стульев! Однако по сравнению с "мебельными" страданиями наших соотечественников переживания Остапа Бендера казались просто милым приключением: вспомните конец 80-х, начало 90-х... Огромные очереди в мебельные магазины, необходимость "отмечаться" почти каждый день, переклички в пять утра, несмываемые чернильные цифры на руке. Особо сообразительные к процессу покупки подключали преклонного возраста родственников. Достать желанную стенку через дедушку - инвалида ВОВ - было гораздо проще. После всех мучений на качество и дизайн никто не жаловался - конечно, это не "чиппендейл", но жить было можно.
С тех пор ситуация кардинально изменилась. Сейчас на российском рынке представлен широкий ассортимент мебели как от отечественных, так и от иностранных производителей. По оценкам экспертов компании "Шатура", доля импортной мебели на рынке составляет примерно 30 - 40%.Однако за последнее время импорт значительно увеличился. По словам заместителя руководителя департамента лесопромышленного комплекса Светланы Кржижановской, если в 1999 году мебели было импортировано на 218 млн. долл., то в 2000 году этот показатель возрос до 276 млн. долл. Основные импортеры мебели в Россию - Германия и Италия. По данным Института исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка, активизировался импорт мебели из стран СНГ. В 2000 году в Россию было ввезено мебели на 58 млн. долл. больше, чем в предыдущем. При таких темпах доля импортной мебели на рынке в будущем может достигнуть докризисного уровня в 40 - 50%. Однако это произойдет только в том случае, если ввозные пошлины не будут повышаться. По свидетельству сотрудников компании "Фронда", сейчас импортеры на таможне оставляют от 50 до 100% стоимости груза. Если пошлины будут расти, то это просто задавит импорт мебели в Россию. По мнению экспертов мебельного центра "Три кита", увеличивая пошлины, можно блокировать импорт иностранной мебели. При этом ее цена вырастет без соответствующего роста качества, что существенно снизит конкурентоспособность импортной мебели. Однако не все разделяют эти опасения. Эксперты департамента лесопромышленного комплекса резонно считают, что при вступлении России в ВТО таможенные пошлины придется снижать. Скорее всего в будущем поставки мебели из стран ЕС будут увеличиваться.
В последнее время иностранным компаниям все больше наступают на пятки отечественные производители. Как подчеркивают в компании "Шатура", кризис 1998 года имел и свои положительные последствия: российские производители мебели задышали свободнее. Импортная мебель была слишком дорога для массового потребителя, поэтому возрос спрос на отечественную. Российские мебельщики с упоением вспоминают времена, когда после дефолта покупатели "сметали" весь ассортимент в огромных количествах. Деньги обесценивались с каждым днем, было необходимо срочно куда-то вкладывать средства - их вкладывали в мебель, причем отечественного производства. Тогда российские производители мгновенно отреагировали на такое повышение спроса - увеличивались объемы производства, появлялись новые производители. В компании "Шатура" не исключают, что розничные цены на мебель будут снижаться. Но такая приятная новость может ожидать покупателей только в фирменных магазинах российских производителей. В крупных торговых центрах это маловероятно, так как их посетители менее чувствительны к изменению цены. Их больше привлекает широкий ассортимент и послепродажный сервис. Многие крупные мебельные магазины предлагают бесплатную доставку и сборку, а также скидку владельцам дисконтных карт. Цена мебели и солидность места приобретения обычно прямо пропорциональны оказываемому сервису. Например, в огромном павильоне "IKEA" продается качественная мебель из Швеции по невысокой цене, но при этом доставку и сборку покупатель должен осуществлять самостоятельно, что несмотря на декларируемую рекламной кампанией магазина элементарность не всегда оказывается простым делом.
Сейчас в нашей стране мебель производят около 2800 предприятий. До сих пор основным конкурентным преимуществом российских производителей является низкая цена, которая, бывает, на порядок отличается от стоимости импортной мебели: ценообразование российских стульев, табуреток, диванов и шкафов не слишком зависит от таможенной политики. Производители мебели импортируют в основном сырье и комплектующие, для которых ставка груза составляет примерно 10%. Низкую цену российской мебели также обеспечивает дешевая рабочая сила: для сравнения, квалифицированный сборщик мебели в Италии получает 1500 - 2000 долл. в месяц, а в России - всего 200 - 300 долл.
Недорогая российская мебель всегда найдет своего покупателя Она рассчитана в основном на среднего потребителя и вполне удовлетворяет его запросы. К сожалению, выбор такой недорогой мебели в крупных магазинах невелик. По свидетельству сотрудников мебельного центра "Три кита", российская мебель составляет только около 30% представленного ассортимента.
Большой выбор качественной российской мебели можно найти в фирменных магазинах, предлагающих продукцию наших производителей. Так, компания "Шатура" имеет в Москве уже 25 своих торговых центров. Поставка мебели в розничную торговлю осуществляется прямо с предприятия, минуя оптовиков, которые обычно "накручивают" около 30%, - это и позволяет поддерживать низкие цены. В таких фирменных магазинах мебель отечественного производства можно приобрести по относительно невысоким ценам: стол из ДСП - от 1500 руб., стул - 370-550 руб., кухня - от 6000 руб., стенки - от 8000-17000 руб., за спальню придется заплатить 12-35 тыс. руб.
Однако такая ценовая политика российских производителей, безусловно устраивающая покупателей, нравится не всем. Некоторые торговые компании намекают на демпинг со стороны фирменных магазинов, которые работают напрямую от производителя. По словам представителей недовольных компаний, в Европе розничная наценка на мебель собственного производства обычно составляет 70 - 80%, а у нас - 10 - 20-процентную наценку.
Цена на мебель существенно зависит от материала, из которого изготовлена мебель, и страны-производителя. Пока самую дешевую мебель производят в России. Дорогая мебель приезжает к нам из Австрии, Германии и Италии, а самая дешевая - из Республики Корея, Польши, Литвы, Молдавии, Румынии и Украины.
Независимо от страны-производителя к покупке мебели стоит относиться серьезно. К сожалению, импортная мебель тоже бывает некачественной. При покупке зарубежной мебели нелишне поинтересоваться аттестацией производителя по так называемой системе ISO - Международной организации по стандартизации. Если производитель аттестован по системе ISO, это скорее всего гарантия высочайшего качества его продукции. Например, обивочная ткань по этой системе проходит ряд тестов: на износоустойчивость, образование катышков, устойчивость окраски, пожаробезопасность и др. Кроме системы ISO используются Британские стандарты качества. Они обозначаются аббревиатурой BS.
Учитывая наступление дачного сезона, становится актуальной покупка мебели для загородных домов. К сожалению, на российском мебельном рынке сегмент дачной мебели пока четко не определен. Компаний, производящих дачную мебель, в России немного, хотя деревянная мебель отечественного производства пользуется хорошим спросом.
Очень часто на дачи покупают плетеную мебель. Она изготавливается из ротанга, бамбука и ивы, имеет небольшой вес и привлекательный внешний вид. Но большую часть плетеной мебели на российском рынке составляет импорт. По словам сотрудника мебельного торгового центра "Три Кита", доля импортной плетеной мебели составляет почти 90%. Эта мебель имеет достаточно высокую цену. Так, например, плетеный ротанговый стул производства Индонезии стоит 150 - 280 долл., стол - 350 - 580 долл. Правда, такая цена оправдана, ведь изготовление подобных изделий требует большого времени и немалого искусства.
В России плетеную мебель в основном производят малые предприятия. Их продукция почти не представлена в магазинах и преимущественно изготовляется на заказ. Цена российской мебели выгодно отличается от зарубежной. Плетеное кресло-качалку можно приобрести от 2500 руб., а набор плетеной мебели для дачи (стол и три кресла) можно купить за 6000 руб.
Последний "писк" мебельной моды для загородных домов - кованая мебель по индивидуальному заказу. Этим охотно занимаются российские производители, они могут изготовить шедевры кузнечного искусства на заказ в течение 30 дней. По желанию клиента на мебель может быть даже нанесена искусственная патина. Это придаст кованой мебели благородный эффект старины. Такая мебель изготавливается ручной художественной ковкой из стали или железа, поэтому ее приобретение - удовольствие дорогое. Цена кованого стула - от 120 до 350 долл., стол со стеклянным верхом стоит 400 долл., отделанный дубом - 650 долл. Кованая дачная скамья предлагается по цене 150 - 450 долл., а уличная беседка уже за 3000 долл. Такая цена не испугает разве что владельцев пятиэтажных особняков. Но на то он и эксклюзив.
